International Swimming League — визуалы для соцсетей сезона 2021

Первый драфт в истории плавания, обратные отсчёты, обложки матчей, плей-офф и финал в Эйндховене

КЛИЕНТ

International Swimming League (ISL) — международная профессиональная лига по плаванию. В сезоне 2021 за титул боролись 10 клубов из Европы, США, Канады и Японии, а в их составах — олимпийские чемпионы и рекордсмены мира.

ЗАДАЧА

Вести визуальную часть соцсетей лиги весь сезон: от первого в истории плавания драфта до финала. Публикации выходят каждый день, у каждого клуба свой цвет и знак, а вместе всё должно выглядеть как одна большая лига.

МАСШТАБ

10

клубов: Aqua Centurions, Cali Condors, DC Trident, Energy Standard, Iron, LA Current, London Roar, NY Breakers, Tokyo Frog Kings, Toronto Titans

50+

обложек матчей для YouTube, IGTV и тизеров

5,2 млн

показов постов в Instagram лиги за 3 недели плей-офф и финала

ДРАФТ

Первый драфт в истории плавания

В 2021 году лига впервые собирала команды через драфт. Клубы оставляли за собой пятерых спортсменов, болельщики голосовали ещё за одного, а остальных разбирали по раундам. Для драфта мы сделали отдельный стиль: глубокий синий, «цифровая» вода и рубленые буквы, как в спортивных трансляциях.

Каждый этап получил свою серию: защищённые спортсмены, первые пятёрки клубов, раунды. Серии собраны шаблонами, чтобы быстро менять клуб и имена.

ОБРАТНЫЙ ОТСЧЁТ

Семь дней до драфта

Неделю до драфта отсчитывали силуэты пловцов: каждый день новая поза и новая цифра. Серия выходила в постах и сторис.

СТАРТ СЕЗОНА

Десять дней до нового сезона

Для старта сезона мы взяли другой характер: яркий градиент, крупная цифра и буквы, которые «плывут» по дорожкам. Десять сторис и посты-напоминания.

ОБЛОЖКИ МАТЧЕЙ

50+ обложек для трансляций

Каждый матч получал обложку для полной записи на YouTube, тизер и вертикальную версию для IGTV. Главный герой — спортсмен в моменте: старт, гребок, эмоция после финиша. Номер матча и день читаются даже в маленьком превью.

ФИНАЛ

Финал в Эйндховене

Финал сезона прошёл 3–4 декабря 2021 года в Эйндховене. Для него мы сделали отдельный образ: надпись FINAL, будто разбитая о воду, и кубок лиги на обложках трансляций.

РУБРИКИ И ПРАЗДНИКИ

Не только матчи

Между матчами лига жила в соцсетях каждый день: рождественская открытка из кадров сезона, рубрика «Лучшие джекпоты», анонс нового сезона, сторис с вопросами к спортсменам.

ИТОГ

Что сделали

— стиль драфта и все его серии
— обратные отсчёты до драфта и до сезона
— 50+ обложек матчей для YouTube и IGTV
— визуалы плей-офф и финала
— праздничные посты и рубрики

Результат

За три недели плей-офф и финала (11 ноября — 4 декабря 2021) посты в Instagram лиги набрали 5,2 млн показов и 362 тысячи лайков, сторис — 5,7 млн показов. Аккаунт вырос до 176 тысяч подписчиков без платного продвижения.

Нужен визуал для спортивного проекта?

Расскажите о задаче — соберём стиль сезона и все форматы для соцсетей.